29. 6. 2022

Pár slov o Cookies aneb „Co to je?“ a „Proč to je?“

Téměř každý z nás už v životě otevíral nějakou tu internetovou stránku a narazil tam na okno, nebo lištu ve stylu: „Na těchto stránkách používáme cookies. Tlačítkem níže potvrdíte svůj souhlas“. Málo lidí ale skutečně ví, s čím se právě rozhodli souhlasit. Co vlastně ty cookies jsou? A odkud se vůbec vzala?

V bájných dobách…

Psal se rok 1994. Tehdy byl Louis Montulli, americký vývojář a vynálezce, jedním z těch, kteří se podíleli na tvorbě jistého internetového obchodu, když tu narazili na určitý problém. S přibývajícím počtem nakupujících a se zvětšujícím se obsahem virtuálních košíků bylo totiž zapotřebí stále víc a víc úložného prostoru na serverech. V té době se totiž o ukládání těchto informací staraly servery obchodů. Právě tehdy přišel Louis s myšlenkou, že by mohl zodpovědnost za ukládání obsahu košíku přesunout ze serveru na počítače uživatele. Rozhodl se nazvat svoje řešení po dávném konceptu jménem „magic cookies“ (z angličtiny „kouzelné sušenky“). Tento název nosily tokeny, které se používaly při přihlašování uživatele na server. A tak sušenky uzřely světlo světa.

Co jsou Cookies?

I když název může být zavádějící, cookies (žel) nejsou nic, co by Vám internetový prohlížeč nabídl s cílem zlepšit Vám náladu chuťovými vjemy. Cookies, někdy také nazývána HTTP Cookies, jsou malé textové soubory, které se ukládají na Vašem počítači, když surfujete po internetu.

Můžou plnit mnoho funkcí. Pamatují si přihlašovací údaje. Uchovávají preference jazyka, zobrazení a specifických nastavení na jednotlivých stránkách. Ukládají data o návštěvnících, což pak může být využito pro vylepšení webových služeb, SEO optimalizaci nebo pro jiné specifické úpravy. Monitorují ale také počínání uživatele na internetu s cílem vědět, o co se uživatel zajímá, což později využívají reklamní agentury pro přesnější zacílení reklamy. Vzato kolem a kolem, cookies jsou velice užitečná věc, bez které si fungování moderního internetu téměř neumíme představit.

Typy cookies

Rozdělení podle funkcionality

Můžeme je rozdělit podle mnoha kritérií, mezi jinými podle jejich úlohy:

1. Nezbytné (provozní) cookies

- - - Jsou nutné pro správné fungování stránek. Umožňují např. přihlášení uživatele a udržení počítače uživatele v tomto stavu po nějakou dobu (jinak byste se museli přihlašovat pokaždé při načítání jakéhokoliv dalšího obsahu stránky), nebo uchovávají obsah nákupního košíku v internetových obchodech. Z principu a ze zákona se tak nevyžaduje souhlas uživatele.

1. Analytické cookies

- - - Jak už název napovídá, umožňují provádět analýzy a měření provozu na stránkách s cílem přizpůsobit je co nejvíc potřebám uživatelů. Používají je nástroje jako Google Analytics a jiné.

1. Personalizované soubory cookies

- - - Zde se ukládají preference uživatele. Stejně, jako v anglosaské kultuře se „cookies“ sušenky používaly přii vítání s cílem uvolnit atmosféru (obdoba našeho chleba a soli), tak personalizované soubory cookies působí, že se na stránkách cítíme „jako doma“. Pamatují si totiž naše předchozí návštěvy a ukládají si naše preference. Můžou tedy za to, že se nám stránka zobrazí v češtině místo angličtiny, že jsme automaticky přihlášeni, anebo že se nám obsah zobrazí v tmavém, a ne ve světlém zbarvení.

1. Reklamní cookies

- - - Posledním druhem cookies jsou soubory, které mají za cíl monitorovat uživatele, a na základě jeho aktivity mu poskytovat relevantní reklamy. Už z toho je asi zřejmé, že tyto cookies soubory neslouží tak uživateli (a obzvlášť ne jejich peněženkám), jak prodejcům a reklamním agenturám. Okolo těchto cookies bývá někdy hlučno.

Kdo komu straní aneb rozdělení cookies podle zakladatele

Cookies lze také rozdělovat podle toho, kdo tyto soubory využívá

1. Cookies první strany

- - Tyto cookies jsou tvořeny a spouštěny na doméně, na které „se doopravdy nacházíte“ (přesněji řečeno na doméně, jež název se aktuálně nachází ve Vaši vyhledávací řádce).

1. Cookies třetích stran

- - Jde o soubory, jež jsou spravovány postranní doménou, která se dostala na Vámi prohlíženou stránku přes nějaké vložené komponenty. Ukážeme si to na příkladu.
    Prohlížíme si obsah nějakého webu, např. stránky cz, kde se nám po stranách zobrazuje reklama na podobné produkty, které jsme vyhledávali včera. Jak je to možné? ptáme se. Nu, právě nám do hry vstoupil aktér jménem Cookies třetích stran.
    Stránka nejakyweb.cz využívá remarketing systému, např. Google Remarketing, aby mohla uživatelům zobrazovat relevantní reklamy. Načítá tedy tyto reklamy z jiné domény, v tomto případě ze stránek Googlu, a dělá to právě skrze cookies soubory. Takto se na prohlížené stránky dostávají další soubory cookies, které nejsou spravovány přímo prohlíženým webem. Zároveň to ale znamená, že i Google dostává informace o tom, jaké jiné stránky jsme ještě navštívili, a ukládá si je pro pozdější použití v dalších reklamách.

Co pro mě cookies znamenají?

Jestli jste jenom host na webových stránkách, pro Vás je důležité vědět, že správce stránek má ze zákona povinnost Vás informovat o tom, jestli cookies používá, a jestli ano, jakým způsobem. Vy zase máte možnost přizpůsobit si, nebo plně odmítnout používání cookies během Vaši návštěvy. Většinou je k tomu použit nějaký druh vyskakovacího okna, nebo lišty na dole stránky, kde se můžeme dozvědět víc a přizpůsobit si svoje volby. Jinak Vás nic trápit nemusí. 🥳

Jestli jste ale správcem nějakého webu, jež je postaven na platformě WordPress, a chcete dostát závazku legislativy, máme pro Vás hotové řešení! Můžete totiž využít našeho jednoduchého a intuitivního pluginu, se kterým celou tuto záležitost vyřešíte jedním šmahem! Během pár kliknutí nahrajete svůj plugin na Váš web a rozběhnete ho během desítek minut. Celým procesem Vás provede návod, nebo videotutoriál, který jsme pro Vás připravili.